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据两名熟悉腾讯财务状况的人士透露，自去年五月以来，中国游戏巨头腾讯在印度推出热门游戏《PUBG Mobile》一年之后，该游戏发行商在印度的月平均收入到达了700万至800万美元。他们通过在游戏中出售武器、夹克和迷你裙等虚拟服装，在一个游戏产业并不发达的国家赚取到了真金白银。
一位知情人士表示：“人们为了在游戏中的角色看起来与众不同，花钱购买各种各样的皮肤，游戏公司因此大赚特赚。要知道，在游戏中购买的任何东西都不会影响游戏的玩法，但人们还是趋之若鹜，这就是虚荣的心理在作祟。”
《PUBG Mobile》是一款多人在线游戏，玩家聚集在一个狭小的空间里互相厮杀，直到只有一个幸存者生还。这种被称为“皇室战争”的游戏类型已经在全球范围内成为一种文化现象。其中《Fortnite》是这一类型游戏的领军者，但PUBG则是在印度的第一个推动者。PUBG在印度的成功也引发了监管机构为了防沉溺而对这款游戏发布的禁令和审查。
据一位知情人士透露，免费下载的《PUBG Mobile》在印度推出一年后，在印度已经积累了2300万至3000万的月活跃用户（MAUs）和1300万的日活跃用户（DAUs）。今年5月，《PUBG Mobile》在全球的月活跃用户突破了1亿。最新数据显示，该公司近四分之一的移动用户来自印度，这也证明了印度是一个规模可观的市场。
虽然目前这款游戏拥有不断扩大的用户基础，收入开始激增，越来越多的电子竞技比赛开始出现，种种现象表明了腾讯游戏在印度市场获取成功的积极迹象，但人们普遍质疑其可持续性，因为只有不到1%的MAU用户是活跃的付费买家，而绝大多数用户仍然在免费玩这款游戏。
看不见的支点
2018年4月，当腾讯控股在印度组建游戏部门时，其进入市场的使命是完全不同的，并没有把重点放在PUBG上。最初腾讯计划在印度推出两个重点领域的游戏：中核游戏和休闲游戏。这两个部门分别有各自不同的总经理，负责休闲游戏的Srinath Ramanujan和负责中核游戏的Aneesh Aravind Mandalaparambil。
休闲游戏一般不需要练习的过程，所有人都能轻松上手，比如Candy Crush；而中核游戏是指玩家平均每周在一款游戏上花4个小时，以寻求更深入的游戏体验。
另一位消息人士称，在PUBG走红之前，这家中国公司正在精心设计一款自己版本的休闲游戏Teenpati。Teenpati原本是Octro公司开发的一款颇受欢迎的在线纸牌游戏，目前另外七款休闲游戏也正在开发中。
PUBG mobile是PUBG的手机版，于2018年3月与腾讯公司合作在全球推出，一经推出立即受到追捧。随着这款游戏在印度市场份额的扩大，腾讯公司高层的任务开始将重心完全转向了PUBG，而其他计划就被搁置了。
值得一提的是，此后这款游戏还因暴力和引发分心而多次与中国、尼泊尔、伊拉克和印度的监管机构发生冲突。但这依然不影响PUBG Mobile在5月份的下载量超过了1亿次。腾讯甚至还发布了一款只有491 MB的精简版本，这相当于最初的低端手机游戏的四分之一大小。
尽管这一游戏在印度的玩家越来越多，但贡献的收入却不多。据悉，在印度推出PUBG Mobile后的近6个月里，该公司实现了用户数量的高速增长，但却没有盈利。截至2019年3月，该公司全年盈利约为680万美元。不过，在过去的4-5个月里，该公司的收入有所回升，平均每月超过700万美元。其中，5月份在2300万的月活跃用户基础上的营收为710万美元。值得注意的是，以前从来不会在游戏上花钱的印度用户现在也开始放松钱包，投入到游戏中了。
这款游戏一个主要的收入来源是“皇家通行证”的发行。有了该通行证，玩家通过购买“皮肤”可以在游戏中排名上升的更快。不过，这些通行证限量发售，每两个月发布一次。根据奖励的性质，季卡的价格通常在799至3000卢比之间。在皇家通行证发行的那段时间里，公司的收入会一下子激增。
根据市场情报公司Sensor Tower的数据显示，今年5月，PUBG的全球营收为1.46亿美元。虽然与其他地区相比，印度的收入数字显得微不足道，但行业观察人士认为，能从印度人的口袋里赚钱对游戏行业来说是一个好的开端。目前，PUBG Mobile是全球和印度游戏类别中最卖座的应用，这也是主流认可的标志。但如果它想要持续保持这个势头，那就必须一直能够在全球保持这个热度。
从火到不火
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